Orlando Mencari Nama Baru: Babak Baru untuk Stadion Camping World

Di bawah langit biru Florida, stadion berusia hampir satu abad itu sedang menanti identitas barunya.

Sejak 2016, dunia mengenalnya sebagai Camping World Stadium, tetapi kontrak delapan tahun

dengan perusahaan ritel RV itu telah resmi berakhir. Kini, pengelola stadion membuka pintu untuk

sponsor baru yang bersedia membayar jutaan dolar demi hak penamaan.

Dengan rencana renovasi senilai lebih dari US$400 juta, stadion ini bukan sekadar mencari nama baru,

melainkan juga babak baru dalam sejarah panjangnya. Dari masa lalu sebagai Citrus Bowl,

hingga menjadi tuan rumah konser akbar dan pertandingan sepak bola internasional,

stadion ini telah melekat dalam memori warga Orlando. Pertanyaannya: siapa yang akan menjadi “penjaga nama” berikutnya?

Dari Citrus Bowl ke Camping World

Bagi warga lokal, nama Citrus Bowl punya ikatan emosional yang kuat. Nama itu tersemat sejak 1983,

melambangkan festival buah jeruk yang identik dengan Florida. Namun, di era modern ketika sponsor

komersial menjadi sumber pendapatan vital, nama stadion pun menjadi komoditas.

Tahun 2016, perusahaan ritel Camping World menggelontorkan dana untuk menempelkan namanya di stadion.

Kontrak itu berjalan delapan tahun, mengiringi stadion menggelar event besar mulai dari NFL Pro Bowl,

konser super-bintang seperti Beyoncé, hingga pertandingan internasional sepak bola.

Namun kini, dengan kontrak tersebut selesai, waktunya kembali membuka lembaran baru.

Renovasi: Wajah Baru, Harga Baru

Momentum pencarian sponsor nama datang berbarengan dengan proyek renovasi ambisius yang didukung dana Orange County.

Renovasi ini akan membawa stadion menuju standar internasional, meliputi:

• Penambahan upper bowl yang membuat kapasitas naik ke sekitar 65.000 kursi.

• Fasilitas suite premium untuk memenuhi pasar korporat dan VIP.

• Stage pocket retractable — panggung raksasa yang bisa ditarik masuk atau keluar sesuai kebutuhan, menjadikan stadion lebih fleksibel untuk konser kelas dunia.

• Perbaikan menyeluruh di area kursi, concourse, hingga fasilitas pendukung tim dan pengunjung.

Desain yang dikerjakan oleh DLR Group ini menegaskan satu pesan: stadion bukan hanya lapangan,

tapi destinasi hiburan multifungsi. Dan dengan wajah baru ini, harga hak penamaan pun dipastikan naik.

Perburuan Sponsor: Siapa yang Akan Membayar Nama?

Untuk menjalankan misi besar ini, Florida Citrus Sports sebagai pengelola menunjuk Wasserman Rights Sales,

agensi global yang spesialis dalam menjual hak sponsor. Targetnya jelas: menemukan sponsor

yang bukan hanya berani membayar mahal, tetapi juga mampu memberi nilai tambah.

Kesepakatan yang ditawarkan minimal berdurasi 10 tahun. Dalam dunia sponsorship,

kontrak sepanjang itu berarti investasi jangka panjang, bukan sekadar branding instan.

Sponsor yang dipilih akan mengikat identitasnya dengan stadion — setiap tiket, papan skor,

siaran televisi, hingga unggahan media sosial akan membawa nama perusahaan tersebut.

Mengapa Nama Stadion Penting?

Bagi sebagian orang, nama stadion hanyalah tulisan besar di luar gedung. Namun di dunia olahraga modern, nama itu adalah aset strategis.

1. Brand Exposure
   Nama stadion akan terdengar jutaan kali lewat siaran TV, radio, dan media sosial. Ini adalah billboard raksasa yang hidup setiap kali ada pertandingan atau konser.

2. Pendapatan Stabil
   Hak penamaan adalah sumber pemasukan non-event yang membantu stadion membiayai operasional sehari-hari dan memastikan fasilitas tetap terawat.

3. Identitas Komunitas
   Sponsor yang salah bisa memicu penolakan publik, sementara sponsor yang tepat bisa memperkuat kebanggaan warga. Bayangkan jika nama baru terasa asing atau terlalu komersial; nostalgia warga terhadap “Citrus Bowl” bisa menjadi bumerang.

4. Kesesuaian Nilai
   Di era ketika reputasi perusahaan mudah jatuh karena isu sosial, sponsor stadion harus dipilih hati-hati. Nama stadion akan terus diasosiasikan dengan komunitas Orlando, jadi sponsor yang sejalan dengan nilai inklusif, keberlanjutan, dan komunitas akan lebih diterima.

Risiko dan Kontroversi

Proses mencari sponsor nama tidak selalu mulus. Ada beberapa tantangan yang harus dihadapi:

• Resistensi Nostalgia
  Sebagian warga Orlando mungkin masih berharap nama “Citrus Bowl” kembali. Bagi mereka, nama itu bukan sekadar label, melainkan warisan kota.

• Negosiasi Nilai
  Renovasi masih berjalan, sehingga calon sponsor bisa saja menawar harga lebih rendah dengan alasan stadion belum sepenuhnya rampung.

• Durasi Kontrak
  Kontrak 10 tahun adalah komitmen besar. Sponsor harus yakin investasi mereka sepadan dengan eksposur yang akan diterima.

Masa Depan: Nama Apa yang Akan Tertera?

Belum ada bocoran resmi soal calon sponsor. Namun, dengan besarnya potensi stadion ini,

terbuka peluang dari berbagai sektor: teknologi, telekomunikasi, jasa keuangan, hingga pariwisata.

Nama perusahaan global bisa muncul, atau mungkin sebuah brand lokal besar yang ingin melekatkan identitasnya pada ikon Orlando.

Bukan tidak mungkin pula, nama baru akan dipadukan dengan lokasi, seperti “___ Stadium Orlando”

atau “Orlando ___ Stadium”, agar tetap memberi nuansa kebanggaan lokal.

Lebih dari Sekadar Nama

Apa pun hasilnya, nama baru stadion ini akan menjadi simbol dari era baru Orlando sebagai kota

hiburan olahraga dan konser kelas dunia. Dengan renovasi masif dan program event yang terus berkembang,

stadion ini akan tetap menjadi panggung utama.

Nama yang akan menempel di fasadnya kelak bukan sekadar branding, melainkan juga cerminan

ambisi Orlando: tampil di panggung global sebagai kota dengan stadion modern, inklusif, dan berkelas dunia.